客户案例

特步

特步(中国):
特步(中国)是国内首家倡导时尚运动的体育品牌,通过20多年的经营和发展,现有员工8000多人,集团旗下拥有北京、上海、厦门、安徽、湖南等分公司,系集鞋服配研发、制造、营销为一体的体育用品专业运营商,企业年纳税超5亿元。

项目问题(品牌战略落地表达):


在与国际咨询公司合作后,特步将自己的目标人群定义为个性时尚、理性自主、自信活力人群。在实际应用中市场部发现了问题,主要表现在传播及营销工作不知如何开展:


这群人究竟是谁?


他们在哪里?


他们对运动品牌有什么偏好?


喜欢什么样的传播推广方式?


项目时间:2012年
项目名称:迈迪—特步品牌战略落地项目
项目内容:


通过3个月的品牌战略咨询项目,迈迪品牌咨询帮助特步明确界定了目标人群的范畴,并依此推导了特步差异化的定位


明确了特步的目标人群:让目标人群的描述更加具象、更可落地


明确了特步的核心价值:让特步品牌的内涵更加丰富


指导了特步的产品线设置:推出针对核心人群的产品系列


指导了特步的营销推广活动:清晰了营销活动对谁开展、应该主打什么内容等


特步市场部负责人反馈:
此次项目对我们最大的帮助在于解困,品牌的目标人群不再是一些看不见、摸不着的形象描述,而是一些具象化的人物!知道了我们的消费者是谁、在哪里后,我们的产品线设置、营销推广活动更加有的放矢了!
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