客户案例

金融街控股

金融街控股股份有限公司(股票代码:000402)
是一家深交所上市的以商务地产为主业的大型开发运营控股公司。截止到2013年末,公司总资产达到760多亿元,净资产约222.82亿元,累计开发面积超过千万平方米,其中商务地产比例超过70%,并在发展过程中形成了自身独特的“金融街模式”。

项目问题(品牌战略需求):区域地产领导品牌走向全国化进程中的品牌发展问题


从区域向全国:金融街品牌在北京非常知名,如何从城市走向多区域?


从商务地产到地产相关多元化:从商务地产的领导品牌,如何向多业态(商业、旅游、养老地产等)延伸;


从百亿规模到500亿: 商务、住宅、商业、旅游、养老等业务在生意中的地位如何界定?


项目时间:2013-2014年
项目名称:迈迪—金融街品牌战略咨询项目
项目内容:


通过4个月的咨询项目,迈迪品牌咨询帮助金融街控股在品牌上更有竞争力


明确了金融街控股在地产相关多元化发展的过程中,品牌定位的涵盖性问题,让金融街品牌兼具独特性与包容性;


明确了金融街控股在地产相关多元化发展的过程中,需要几个品牌,品牌间是什么关系,如何处理与呈现的问题;


明确了金融街控股2014-2015年的品牌发展规划,指导品牌工作的开展与落地。


金融街控股策划部负责人反馈:
品牌定位很准确,充分提炼和表达了金融街控股的优势和价值。通过此次核心价值的梳理,可以更好的指导我们下一步的品牌工作如何开展。
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