客户案例

凤凰网

凤凰新媒体:
全球领先的跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网(www.ifeng.com)、手机凤凰网(3g.ifeng.com)及移动客户端、凤凰视频(v.ifeng.com)三大平台,秉承"中华情怀,全球视野,包容开放,进步力量"的媒体理念, 为主流华人提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。
项目问题:


从垂直门户网站向综合互联网平台的战略转型契机下的品牌战略升级


2010年,凤凰新媒体计划在纽交所上市,品牌战略需要清晰化


凤凰新媒体的品牌形象因凤凰卫视新闻形象的独特,但在综合平台的战略升级过程中有所制约


当前凤凰网访问用户80%是男性,如何通过产品或服务的升级,在不丢失当前用户群体的同时吸引新用户


了解凤凰新媒体在互联网快速变化的时代,在传播推广中如何更有效的与受众沟通

项目时间:2010年
项目名称:凤凰网-顾问式品牌研究
项目内容:


重新界定了凤凰新媒体的当前用户是谁,目标用户是谁,与竞争对手的用户群体有何差异


清晰描述了目标用户理解的凤凰新媒体的品牌形象,以及与竞争对手最显著的差异


面向凤凰新媒体的目标用户,用什么工具和内容打动他们,并吸引他们

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