客户案例

圣迪乐村

圣迪乐村:
圣迪乐村是一家总部位于四川绵阳,以研究、开发、生产、销售品牌鸡蛋为主业的农产品公司。拥有“圣迪乐村”、“老南沟”两大品牌,绵阳、江西丰城、安徽三大生产基地,生意主要覆盖蓉、渝、北、上、广、深等城市。2010年销售额2个多亿。位居中国品牌鸡蛋市场前3名。

项目问题(品牌定位及产品线规划需求):


产品系列有诉求,但无定位


有传播沟通,无价值传递


有广告语,无核心价值


高毛利产品占比不大,产品SKU多而乱,散装占比大,面临通过产品结构调整提升整体利润的生意压力

 
项目时间:2011-2012
项目名称:圣迪乐村-产品力提升项目
项目内容:
通过产品定位及产品线规划项目,清晰界定品牌鸡蛋、圣迪乐村当前和优化产品概念的目标用户,根据目标消费者的品牌鸡蛋需求,规划了圣迪乐村作为行业领导品牌的品牌定位和产品线,并制定了包括圣迪乐村包装优化、终端陈列提升、促销导购管理的终端品牌化策略建议
 
客户反馈:


通过品牌定位,回答了圣迪乐村如何稳当行业领导者的问题;


清晰界定了圣迪乐村品牌鸡蛋的目标消费者,核心价值、功能利益和情感利益;


规划了产品线,明确了包装优化和品牌终端化的可执行落地策略。

                  
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