豆浆机第一品牌的延伸之路 九阳加速进军大厨电领域

2018-08-02

7月25日,迈迪客户九阳在南京举行净厨新品发布会,针对目前消费者希望让家更有格调和美感,彰显一种全新的“家居美学”的需求,要求厨房不再是简单的烹饪,而更希望厨房整体布局更合理,厨电产品更人性化。本次新品发布会,九阳抓住目前市场消费趋势,推出集成灶、家用冷热一体净水机、隐烟机等多种厨电新品,打造一个集成、简约、智能、开放的“未来厨房”。




提起九阳,大家都知道九阳是豆浆机的开创者和市场领导者。在2005年之后,九阳开始尝试多品类延伸,但在“九阳=豆浆机”的情况下,品牌是否还能做其它品类?从一牌一品(豆浆机)到一牌多品怎么做?哪些品类是可以重点发展的?这些问题都成为九阳生意增长的难题。


2013年,迈迪与九阳展开了品牌战略咨询项目,针对九阳的核心问题,迈迪通过6个月的时间,帮助九阳明确了外延和核心投入品类,锁定了核心用户群,同时,规划了九阳未来3年的发展、第一年的工作重心、理想的产品线、产品系及明星系列,给予九阳产品研发与投入更明确的努力方向。最终,迈迪品牌咨询帮助九阳规划出从豆浆机到小厨电到覆盖布局全厨房的品类延伸路径。


项目落地后,九阳将项目产出的品牌战略和品类战略进行了内化,反映到了日后的战略规划中并加以实施,同时,对于胶囊豆浆机、破壁料理机、吸尘器的上市策略,迈迪也与九阳展开了后续合作,成功帮助九阳突破50亿的生意瓶颈,增长到70多亿。




眼下厨电产品集成已是一个趋势,九阳也正加速进军大厨电领域,通过布局多元化,让集成灶、净水机、隐烟机等厨房电器形成独特的九阳“未来厨房”生态圈。2018年,九阳净水机、油烟机、热水器、洗碗机等厨电产品和九阳小家电一起正式入选“CCTV国家品牌计划”,成为“中国创造”的国家品牌代表,受到了行业的充分认可,我们也非常期待九阳可以在厨电领域再创辉煌!


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