让老字号品牌有数! ——2019年上海老字号品牌活力榜发布

2019-02-12

2018年,上海市委、市政府提出全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌”,毋庸置疑上海老字号因其行业的相关性而被赋予了重要角色。迈迪很荣幸在过去的近20年的时间中服务过其中的诸多佼佼者。在为这些佼佼者提供专业服务的同时,我们更看到一大批老字号在市场竞争中处于落后状态,同样需要专业的品牌支持,于是从2014年起成立“老字号课题组”,并在2017年提出了“老字号活力指数”的标准,希望从品牌的衣食父母——消费者角度科学而系统的审视老字号品牌的出路问题。今年,迈迪继续品牌活力指数的研究,从上海222个老字号品牌中相对选择99个品牌,通过网络问卷研究接触了全国近2000个消费者,并最终形成了老字号的活力50强。



这不是一份排排坐的榜单,而是一份老字号品牌的消费者心目中的年度成绩单。让老字号们可以从消费者视角,为品牌运营服务,而审视同行或自己哪些方面可以扬长,哪些应该补短。通过对这些品牌的分析,我们期待达到两个目的:


第一, 让老字号“有数”起来。单单财务数据能决策的只是节流,而不知开源。老字号活力指数的监测,让企业掌握一手消费者数据,科学决策。

第二,让有意愿的老字号“活”起来。从唤醒品牌在消费者心中的知名度开始,让自主意愿强的老字号有的放矢的提升品牌活力。
在总榜单的基础上,迈迪此次基于老字号在活力指数上的表现,进一步推出品牌活力各行业的三甲、品牌经典5强和品牌创新5强。


从行业分布来看,入围本次50强排行榜的品牌,行业分布十分广泛,以“吃穿住用”居多,主要集中在食品饮料、日化、鞋服、饰品、文体用品、餐饮酒店和商店7个行业。
当前市场竞争强度高,老字号必须思考如何将“老”的品牌资产,转化为市场所需要的“新”价值。因此,对于各行业如何提升品牌活力,迈迪基于消费者数据研究提出专家建议,也是此次榜单中的一大看点。
老字号的变与不变,都需有章可循、有据可依、有理可讲。此次研究通过产品、营销、文化三方面的经典性与创新性的得分,单独计算了品牌经典指数与品牌创新指数。并以品牌经典5强与品牌创新5强为例,具体探讨老字号如何变与不变这个课题。

附录:品牌活力指数介绍

品牌活力指数由市场活力、产品活力、营销活力、文化活力的指数加上组织能力评估构成,赋予权重后相加得到最终品牌活力指数(百分制)。
数据来源说明:
来源1:市场活力、产品活力、营销活力、文化活力,来源于2018年12月迈迪进行的消费者调研,以网络问卷形式收集1916个有效样本,男女比例1:1,其他具有分析价位的维度上样本具体分布如下:
来源2:组织能力评估以企业市场表现为参照,数据来源包括电商销售监测(2017年11月-2018年11月)、百度指数监测(2017年11月-2018年11月)、专家评审及vshare中国案例库TM。
2019年,迈迪品牌咨询运用品牌活力指数连续第三年对“老字号品牌群体”进行监测,并且发布《上海老字号品牌白皮书》,如需获取更多关于榜单各项指数的数据与解读,请致电迈迪咨询热线4007-200-518或通过微信公众号联系我们。
索取《2019上海老字号品牌白皮书》请扫描下方二维码或点击阅读原文,填写相关信息,我们将尽快为您邮寄。
关于迈迪:
上海迈迪企业管理咨询有限公司(迈迪品牌咨询)成立于2000年。 是中国第一间由职业品牌经理人创办的,主要成员来自于世界500强企业的专业品牌咨询公司。
迈迪见证了近20年的中国品牌飞速发展,而且很荣幸的参与服务了很多中国品牌的变革、升级、整合。积累了丰富的中国市场专业运作经验。
迈迪专注于品牌价值赋能,提供公司品牌管理、产品品牌管理、综合品牌服务和培训教育方面的服务。
“打造5个世界百强品牌”是迈迪的使命,我们将继续见证中国品牌的在世界品牌之林的崛起。
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