2017年5月10日中国品牌日的建立,中国品牌建设开启战略新征程——2017品牌十大事件(三)

2018-01-26



2017年5月10日,国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委、食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。首个“中国品牌日”的主题为“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。以营造品牌发展良好环境,推动中国品牌经济发展。2017年11月,十九大回答了中国是谁?中国之于世界有什么价值?从国家品牌定位的角度,为中国品牌的发展进行了有力的背书。

迈迪观点

在政策舆论上为中国品牌的培育和发展做好铺垫

中国品牌日的发起源自于三年前。2014年5月10日,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,这“三个转变”的提出,从战略高度直击中国品牌和产品的痛点,指出了中国品牌上升和转型的方向。 “中国品牌日”,其作用在于,凝聚品牌发展社会共识,营造品牌发展良好氛围,搭建品牌发展交流平台,提高自主品牌影响力和认知度。


品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设,有利于推动经济大国向经济强国转变,有利于满足人们更高层次物质文化需求,有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济,就是以新发展理念为指导,全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素,推动产业结构调整,促进经济转型升级,为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。


与此相呼应,在2017年初,中央电视台推出了国家品牌计划。虽然褒贬不一,但是不得不承认,上榜的18家企业,大多都是老牌企业、有自己一流的核心技术、有充沛的研发资金,但是,营销工作相对新兴企业却比较落后的中国品牌。在媒介费用日益高涨的当下,国家品牌计划可以说是对这些老品牌的一种帮扶。在中央电视台仍然具有较高收视率的三四线城市和乡镇地区的民众中,更是提前普及了一次“中国品牌”的概念。希望在接下来的后续中,能够去变相招标圈钱之嫌,而坐帮扶传播中国品牌之实。


2017年的《政府工作报告》强调,要培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。


虽然中国品牌日和以上举措,已经在政策和舆论层面,为中国品牌的发展尝试开创更好的环境,但是,一个又一个艰难前行的中国品牌,仿佛还缺少一种更加有力的支撑。


国家定位,中国品牌迅猛发展强有力的品牌背书

中国是谁?
一个东方社会主义国家,一个有着古老历史的神秘国度,还是一个日益崛起的发展中大国?……


中国之于世界有什么价值?
推动世界经济发展但又日益带来威胁,无处不在的中国商品,还是随处可见的中国游客?……


2017年11月的十九大,中国就以上两个核心问题,向全世界给出了清晰而明确的回答。不再只是“Made in China with the World(中国制造,世界合作)”的片言只语,也不再只是让人视觉惊艳的“中国红”。这一次,“中国”这个品牌,第一次有了鲜明的品牌内涵。


中国是谁?
中国是“世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者”!


中国之于世界有什么价值?
“世界好,中国才能好;中国好,世界才更好。中国将以实际行动,坚定不移推动构建人类命运共同体”,“为人类持久和平、发展和繁荣不断贡献中国智慧和力量,让人类命运共同体的美好愿景与中华民族伟大复兴的中国梦交相辉映”。


不难看出,这两个回答,是在充分研究当今世界的竞争与合作形势之后,充分考虑中国当前的发展和崛起任务之后,制定的完整的国家定位。中国本身,作为一个品牌,第一次有了清晰的定位!这个定位,必将成为未来中国品牌蓬勃发展、走向世界的最强有力的背书和支撑。


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