品牌洞察

你真的了解什么是“超级产品”吗?
2017-11-13
“超级产品”是个品牌战略的管理体系,它着眼于企业内部、行业环境、消费者(客户)、竞争这四维构成的生长环境,将企业对品牌愿景、业务增长预期聚集在一个能够承担起未来高速增长的“超级产品”上,而这个“超级产品”的终点是帮助企业建立一个强大的品牌。...
椰树椰汁,你该干点正经事了
2017-09-25
一个行业的领导者,不应一味强调自己在行业内部的领导者地位,更应洞察消费者,思考清楚六大基本问题,提炼能够真正能够打动目标消费者的购买理由,更好得承担起开拓品类的重担。...
迈迪合伙人柳伟强:超级产品=品牌战略体系的核心竞争力
2017-07-12
“超级产品”是个品牌战略的管理体系,它着眼于企业内部、行业环境、消费者(客户)、竞争这四维构成的生长环境,将企业对品牌愿景、业务增长预期聚集在一个能够承担起未来高速增长的“超级产品”上,而这个“超级产品”的终点是帮助企业建立一个强大的品牌。...
从三全看食品:做加法≠做增量
2017-07-12
在经历十多年的飞速发展后,中国食品产业进入了“缓增长、调结构”的转型期,食品行业也逐步从价格战的终端竞争转向了创新导向的品牌竞争,伴随供给侧改革,不少落后产能遭遇自然淘汰,过去很多依靠人口红利发展起来的食品企业都遭遇到巨大的转型压力。...
黄金10年过去,拿什么拯救你, 中国KA?
2017-07-12
KA加快洗牌和重组。其实,电商的猛烈冲击只不过是个导火索,不是KA大卖场面临生死考验的根本推手,中国KA大卖场严重的同质化经营,必定把自己带向涅磐的死胡同。...
电商传播诉求点的传统和“颠覆”
2017-07-12
电商经历过粗犷发展但飞速增长的时代,先发优势的“猪”随风高飞。做爆品、买硬广、玩创意,样样都能出销量。各种电商运营技巧、电商爆炸式营销的畅销书应运而生。...
拿什么拯救你,做坏了的RIO鸡尾酒们?
2017-07-12
从投入巨额营销费用赞助各大热门综艺节目、深度植入影视剧到入不敷出、偃旗息鼓,预调鸡尾酒品类在短短的3年里经资本、龙头企业、跟风投机者的营销炒作,后继乏力,终至酿成了一杯企业、经销商、消费者都不喜欢喝的苦酒!...
切好电商人群定位这个脉门
2017-07-12
电商的人群定位,指的是品牌的核心目标购买者(Core Target Shopper)。 简而书述之,就是品牌想卖给什么样的人群。...