11月1日，第五届中日卫生用品企业交流会暨第七届卫生用品行业发展大会在马来西亚吉隆坡成功举行。此次大会邀请了来自中国、日本、马来西亚、印度尼西亚、越南、新加坡等国家和地区的200余名政府部门代表、权威专家和领先企业家参加。大会围绕卫生用品行业的前沿市场、新材料研发和技术进步等热点话题进行演讲和交流。迈迪华中事业部总经理秦亚峰作为卫生用品行业新零售战略专家受邀出席并发表主题为《中国卫生用品革新时代——用户需求与零售升级》的演讲。
中国卫生用品革新时代
随着用户需求和零售升级，中国的卫生用品正在进入一个新的发展时期，零售局面正在快速革新，各个品类都在快速成长。
PART.01
女性卫生巾作为卫生用品行业的重要品类之一，其市场表现尤为突出,渗透率已高达99%。此外，成人失禁用品和婴儿纸尿裤等品类的渗透率也在提升，显示出中国卫生用品市场的不断扩大和成熟。
PART.02
中国零售市场与营销的升级，带动了卫生用品零售局面的快速革新。伴随着零售的大升级，卫生用品的品类规模和品牌化也都在同步提升。到2022年，中国卫生用品的零售规模已达1,500亿元，品牌化程度也随着规模增长而不断地提升。
PART.03
线上平台的发展也加速了新品类的培育。在平台型电商向内容型电商发展和升级的过程中，可以看到卫生用品中的棉柔巾、成人护理产品和湿厕纸均有了较大的规模成长。其中成人失禁护理产品电商规模占比已达37%，过去几年时间快速成长的湿厕纸在天猫的销售规模已经超过了8亿元。
PART.04
中国用户需求的升级也让不同的卫生用品品类的成长性有了明显的差异。女性卫生巾市场正在向高端化和极致体验迈进，高端化的卫生巾在整体发展过程中逐步地扩大了相应的市场占比。成人失禁用品市场虽然目前还处于逐步渗透的过程中，但随着中国人口老龄化的加剧，对于整体成人失禁用品可谓是“老有可为”。婴儿纸尿裤市场整体呈现出从功能化到高端化、细分化的升级趋势，国产品牌的份额不断增长，形成了与国际品牌齐头并进的态势。擦拭巾方面，过去几年快速发展的擦拭巾未来几年预计将有突破性的成长机会。
透视行业发展的背后，家庭用户结构的变化和需求的变化为卫生用品行业带来了新的发展机会，也带来了更多的场景变化、用户沟通方式变化，以及生意量变化。
迈迪消费品品牌战略
迈迪消费品品牌战略以其对中国家庭用户的深入洞察，陪伴着众多品牌实现了跨越性的成长。
PART.01
以维达为例，该品牌从聚焦家庭用户开始，通过满足其不断变化的需求，实现了总营收从2012年的48.85亿元到2022年的173.5亿元的显著增长。这一成就的背后，是维达对家庭用户产品结构和品牌主张的精准把握，形成了一以贯之的“卫生用品专家”形象。
PART.02
在女性卫生巾领域，迈迪合作的品牌丝宝洁婷，以“透气”为产品核心，针对精致白领树立了“洁婷等于透气的形象”，成功推动生意实现了5亿到14亿的规模增长，在中国形成了“华中王”的领先地位。
PART.03
迈迪消费品品牌战略服务覆盖了衣、食、住、行、用、健等全领域，对中国家庭消费者的消费心理、消费行为积累了丰富的数据与洞察。这使得迈迪不仅能够提供深入的品牌战略建议，也能帮助品牌精准把握市场趋势和用户需求。
PART.04
迈迪针对“中国人民的高质量美好生活”也有深入研究，包括衣、食、住、行、学、玩、健、保八大方面。每个方面都存在独特的家庭用户需求，迈迪通过深度研究和数据洞察，帮助品牌更好地理解和满足这些需求。
在未来，迈迪将继续致力于消费品品牌战略服务，以精准的市场洞察和创新的战略思维，帮助更多的中国品牌实现跨越式成长，共创美好未来。
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