迈迪品牌咨询于2012年08月-2013年01月为中国移动集团公司提供了全面的品牌战略咨询项目，提出在当前移动互联网时代，中国移动已经进入由增量用户转为存量用户经营的关键时期，过去的三个品牌：动感地带、神州行、全球通已经完成了它们的历史使命，现在以套餐硬性区分用户的方法无论从内部管理还是用户体验上都已出现瓶颈，需要真正从消费者需求的角度出发，更好、更有针对性的为消费者服务。在此基础上，迈迪品牌咨询提出了建立新商业主品牌的构想，并结合中国移动自身优势及移动互联网时代的新特点，将新商业主品牌的核心价值定义为——在你身边，为你实现。
此次项目是继2007年波士顿为中国移动集团公司提供咨询后，中国移动集团公司在品牌架构与定位上的又一次重大调整。
随着12月04日，中国移动取得4G牌照，新商业主品牌的全面推出也蓄势待发。
今天，在中国移动2013全球合作伙伴大会现场，中国移动通信集团公司李跃总裁正式发布了新的商业主品牌“和”。中国移动总裁李跃表示：“和”的核心价值——在你身边，为你实现。“和”代表着世界主流的移动通信技术、覆盖广泛、高品质网络、丰富的业务和差异化的服务；在每个人身边，了解每个人移动互联时代沟通需求和期望；为每个人不断实现更美好生活、实现自我价值而助力。
此次新商业品牌的发布，选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点，表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。这也预示着中国移动将以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础，让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生活。
迈迪此次服务内容主要包括：
• 中国移动品牌架构梳理
• 中国移动新商业主品牌品牌战略规划
• 中国移动个人客户市场运营管理建议
关于中国移动
中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，注册资本3千亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模。中国移动全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。2012年列《财富》杂志世界500强81位，品牌价值位列全球电信品牌前列。
关于迈迪：
迈迪品牌咨询公司成立于2000年，是中国第一家由职业品牌经理人创办的专业品牌咨询公司。主要成员为来自宝洁、可口可乐等跨国公司的专业品牌管理人员。迈迪13年来“专注且只专注于”品牌领域，提供品牌战略咨询、品牌营销咨询、品牌管理咨询、品牌管理培训等方面服务。业务涵盖消费品，工业品，服务业等多种领域。
