在中国，平均每小时都有两个新产品推上市场。但是，平均每小时也至少有2个产品退出市场。在中国快消品领域，新产品上市的成功率平均在5%以下，而一般新产品持续的时间仅有9个月。
迈迪品牌咨询总经理李钰晟先生分享产品创新工作方法
学员在分享小组讨论成果
如何提高新品上市成功率？近期，迈迪品牌咨询为长城葡萄酒产品创新做系列辅导工作。辅导共分为三个阶段：第一阶段是辅导长城了解新产品创新三要点、新品上市NPI流程、消费者洞察，介绍《项目可行性报告》和《项目立项书》操作要点；第二阶段从产品卖点ABR工具、产品概念测试漏斗模型与成功的定义、产品定价法，介绍《项目确认书》操作要点；第三阶段是从策划、管理、评估三个角度介绍《上市计划书》操作要点。
《项目立项书》分析维度
第一阶段中，介绍了消费者定位的四个方法，可以用品类维度（从用户成长路线与用户行为角度），即维度一为潜在用户、新晋用户、习惯用户，维度二为轻度用户、中度用户、重度用户，也可以用品牌维度（从品牌转化路线与品牌忠诚分布角度），即维度三为我品牌用户、混合品牌用户、竞品用户，维度四为进入用户、游离用户、流失用户。
另还有两个验证方法，第一是SNRA法则，即Sufficient规模量大不大？Need base需求力强不强？Right to Win产品力赢不赢？Actionable执行力行不行？第二个方法是价值罗盘，验证此定位是否符合形象价值？营销价值？短期生意价值？中长期生意价值？
迈迪SNRA法则
迈迪价值罗盘法则
迈迪品牌咨询公司总经理李钰晟先生、副总经理邓红斌先生、高级品牌总监余莉小姐、资深品牌顾问林荔小姐为长城葡萄酒公司管理层进行全程辅导。希望迈迪品牌咨询的辅导能够帮助长城葡萄酒提高产品创新的成功率！
