在一年一度的双十一狂欢之后，维达国际旗下女性个人护理品牌Libresse 轻曲线销量喜人，新品上市半年销量远超预期！
虽然在维达国际集团的整个生意版图中，Libresse 轻曲线欧洲全进口品牌既是“小品类”又是“后来者”，但提前完成并远超全年销量目标，这些都让Libresse轻曲线成为今年个护业务中最大的亮点。
回顾项目，维达女性个护品类部于2015年就与迈迪品牌咨询展开合作，希望将Libresse轻曲线这一享誉欧洲近80年（1940年第一款产品上市），全球第三大女性个护品牌引入中国大陆市场。当时项目组提出必须克服的行业四大难题，至今对“准进入者”或“刚进入者”依然面临挑战：
1、市场越来越细分，还能切哪里？
2、产品同质化且消费者满意度高，该如何转化？
3、大品牌集中度越来越高，“新品牌”如何从0到1？
4、怎样的差异化产品，才能打动目标消费者？
想要解决以上所有问题，唯一的途径就是“完全的差异化”：
1、价格差异化：高端价位（日用1元/片是中档价位）
2、诉求差异化：避开“吸收”、“防漏”等三十多年不变的老套路
3、品牌差异化：解决的不是“静”而是“动”
4、推广差异化：线上线下联动推广，但主在线上
迈迪与维达Libresse品牌部联合团队经过几个月时间，共同对国内女性个护市场的行情、敌情、客情等进行深入研究，最终圈定了品牌的目标消费人群，和能够与Libresse全球品牌定位保持共振的“中国化”的品牌核心利益诉求和Libresse品牌资产屋。
其次，项目还针对电商平台制定了相应的电商品牌营销策略：
1、谁是品牌要引流的目标购物人群——引流效率更高！
2、对他们沟通什么内容以及层级顺序——转化效率更高！
3、怎样的产品组合既是现阶段的价格甜蜜点，又能对为下一价格点做好准备——产品组合及定价！
（因保密协议原因，项目无法详述，建议参考品牌公开发布海报与信息）
——摘自Libresse轻曲线天猫旗舰店 产品详情页面
——摘自Libresse轻曲线天猫旗舰店 主打产品组合
对于2018年，随着国内消费市场不断升级，品牌推广的不断放大和深入，我们有理由相信“内外兼修”的Libresse轻曲线品牌将会受到越来越多品质型消费者的喜爱，那么Libresse营销团队一定会再创佳绩！
