2018年，上海市委、市政府提出全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌”，毋庸置疑上海老字号因其行业的相关性而被赋予了重要角色。迈迪很荣幸在过去的近20年的时间中服务过其中的诸多佼佼者。在为这些佼佼者提供专业服务的同时，我们更看到一大批老字号在市场竞争中处于落后状态，同样需要专业的品牌支持，于是从2014年起成立“老字号课题组”，并在2017年提出了“老字号活力指数”的标准，希望从品牌的衣食父母——消费者角度科学而系统的审视老字号品牌的出路问题。今年，迈迪继续品牌活力指数的研究，从上海222个老字号品牌中相对选择99个品牌，通过网络问卷研究接触了全国近2000个消费者，并最终形成了老字号的活力50强。
这不是一份排排坐的榜单，而是一份老字号品牌的消费者心目中的年度成绩单。让老字号们可以从消费者视角，为品牌运营服务，而审视同行或自己哪些方面可以扬长，哪些应该补短。通过对这些品牌的分析，我们期待达到两个目的：
第一， 让老字号“有数”起来。单单财务数据能决策的只是节流，而不知开源。老字号活力指数的监测，让企业掌握一手消费者数据，科学决策。
第二，让有意愿的老字号“活”起来。从唤醒品牌在消费者心中的知名度开始，让自主意愿强的老字号有的放矢的提升品牌活力。
在总榜单的基础上，迈迪此次基于老字号在活力指数上的表现，进一步推出品牌活力各行业的三甲、品牌经典5强和品牌创新5强。
从行业分布来看，入围本次50强排行榜的品牌，行业分布十分广泛，以“吃穿住用”居多，主要集中在食品饮料、日化、鞋服、饰品、文体用品、餐饮酒店和商店7个行业。
当前市场竞争强度高，老字号必须思考如何将“老”的品牌资产，转化为市场所需要的“新”价值。因此，对于各行业如何提升品牌活力，迈迪基于消费者数据研究提出专家建议，也是此次榜单中的一大看点。
老字号的变与不变，都需有章可循、有据可依、有理可讲。此次研究通过产品、营销、文化三方面的经典性与创新性的得分，单独计算了品牌经典指数与品牌创新指数。并以品牌经典5强与品牌创新5强为例，具体探讨老字号如何变与不变这个课题。
附录：品牌活力指数介绍
品牌活力指数由市场活力、产品活力、营销活力、文化活力的指数加上组织能力评估构成，赋予权重后相加得到最终品牌活力指数（百分制）。
数据来源说明：
来源1：市场活力、产品活力、营销活力、文化活力，来源于2018年12月迈迪进行的消费者调研，以网络问卷形式收集1916个有效样本，男女比例1:1，其他具有分析价位的维度上样本具体分布如下：
来源2：组织能力评估以企业市场表现为参照，数据来源包括电商销售监测（2017年11月-2018年11月）、百度指数监测（2017年11月-2018年11月）、专家评审及vshare中国案例库TM。
2019年，迈迪品牌咨询运用品牌活力指数连续第三年对“老字号品牌群体”进行监测，并且发布《上海老字号品牌白皮书》，如需获取更多关于榜单各项指数的数据与解读，请致电迈迪咨询热线4007-200-518或通过微信公众号联系我们。
索取《2019上海老字号品牌白皮书》请扫描下方二维码或点击阅读原文，填写相关信息，我们将尽快为您邮寄。
关于迈迪：
上海迈迪企业管理咨询有限公司（迈迪品牌咨询）成立于2000年。 是中国第一间由职业品牌经理人创办的，主要成员来自于世界500强企业的专业品牌咨询公司。
迈迪见证了近20年的中国品牌飞速发展，而且很荣幸的参与服务了很多中国品牌的变革、升级、整合。积累了丰富的中国市场专业运作经验。
迈迪专注于品牌价值赋能，提供公司品牌管理、产品品牌管理、综合品牌服务和培训教育方面的服务。
“打造5个世界百强品牌”是迈迪的使命，我们将继续见证中国品牌的在世界品牌之林的崛起。
