2019年9月25日-26日，迈迪品牌咨询总经理李钰晟先生和品牌咨询总监周桐先生受邀为伊利市场精英团队提供《精准消费者研究》培训。帮助10余名伊利高层后备培养人员和未来总经理培养人员建立了以目标消费者为核心的品牌战略思维。
本次培训中，迈迪以业务导向为原点，结合丰富的迈迪实践案例，通过对精准消费者研究（PCR）五指模型、PCR在品牌定位中的应用、PCR在产品与推广中的应用三个维度的知识体系和要点讲解，辅以课堂实例演练，帮助伊利市场精英团队熟练掌握PCR的关键要点和应用方法。
精准消费者研究可以帮助品牌进行人群定位，锁定更加精准的目标消费者。以目标消费者为核心，品牌可以进行精准的业务品类定位，找到契合目标消费者需求的品牌利益点和品牌核心价值，从而更加清晰地指导产品落地，让费用投入更精准，推广方式更高效。
同时PCR工具也是一个让内部快速形成共识的工具，内部首先共识成功的标准，用标准管理流程，而非一事一议。
课程的最后安排了实战演练环节，伊利市场精英团队经过2轮激烈的讨论共识，最终锁定了项目目的和调研对象，李老师强调，在项目发起阶段，弄清楚“研究谁？”，是精准消费者研究的核心。通过这场PCR的实战演练模拟，学员们深刻认识到调研目的和调研对象的重要性，纷纷表示对今后的工作帮助很大，将快速在工作中实践应用PCR工具。
关于伊利
伊利集团创始于1993年，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，稳居全球乳业第一阵营,蝉联亚洲乳业第一；目前，伊利已经实现在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区的产业布局；2018年实现营业总收入近800亿元，同期增长16.89%。作为行业龙头企业，伊利集团旗下多款产品长期居市场领先地位，整体营业额在行业中遥遥领先，是进入全球乳业第一阵营的亚洲乳企。
