2021年10月21日，迈迪携手工信部人才交流中心走进杭州，迈迪品牌咨询合伙人陆栋宏先生在课堂上进行了《业务导向的品牌战略规划》的专题分享，与在场的企业家、高管共同探讨品牌建设的课题。 

同往期一样，本次培训汇聚了来自五湖四海的企业领导和品牌人员参加，其中包括中石化石油机械、绿城中国、山东航空、上海国际机场、一汽解放汽车、株洲时代新材料科技、西子联合控股、远东宏信、特洁尔科技、大明国际控股、光明米业、浙江天皇药业、哈尔斯、新疆天润乳业等众多行业。 

本次课程主要围绕着“什么是品牌战略？”、“什么情况下企业急需品牌战略？”以及“如何在企业内引入品牌战略？”这三个方面来进行系统的讲解。 

■ 什么是品牌战略？ 

品牌是“在人们大脑中，感知和理解的集合，并与其他所有企业/业务相区分”。 
品牌战略是“以建立客户脑海中，差异化理解与感知为最终目的的战略规划”。 

■ 什么情况下企业急需品牌战略？ 

单一业务时，有好产品却卖不动，卖不贵的时候和需要挑战行业前三、甚至领导则的时候，需要品牌战略来助力。 
多元业务发展期，新业务受老业务制约，难以发展的时候和业务多而杂各自为战，缺乏系统合力的时候，需要品牌战略来整合。 
集团业务治理期，当集团要战略转型却内外部落实乏力的时候和集团规模大、成长快却缺乏影响力的时候，需要品牌战略来赋能。 

■ 如何在企业内引入品牌战略？ 

导入期，让企业家认可品牌的力量、管理层共识品牌的重要性 
规划期，厘清品牌战略的关键内容，明确核心品牌的发展目标，健全品牌组织与管理制度 
执行期，全面系统地展开品牌建设，定期评估品牌建设的效果。 

最后，陆老师总结到品牌的力量在于改变人的认知，进而改变人的行为。课程现场内容丰富多彩，内容设置环环相扣，逐步递进，学员纷纷表示受益匪浅，希望能再次来进行深入学习。