8月8日，伊利液奶事业部2022年半年度会议在张家口崇礼区圆满召开，崇礼区作为2022北京冬奥会的赛区之一，北邻内蒙古草原，隶属于张家口市，自然滑雪期可达120天。本次半年度会议选在崇礼，是因为伊利是2022年冬奥会和冬残奥会的官方乳制品合作伙伴。牵手奥运17年来，伊利代表中国乳业持续为广大奥运健儿提供最优质的产品和服务，为奥运会的成功举办贡献力量，为传递奥运理念全力以赴。
图片来源：伊利官网
暨半年度会议结束之后，为了同步提升品牌团队的专业能力，凝聚团队力量，在8月9日开展了为期一天的品牌专题培训，迈迪品牌咨询首席战略讲师李钰晟老师再次受邀为液奶事业部市场部品牌经理，品牌总监，市场部负责人共计80余人进行《生意导向的品牌战略规划》专题培训辅导。在2021年的半年度会议中，李老师给液奶事业部培训的主题是《OGSM年度营销战略规划》，每年的培训主题会根据业务的发展要求和学员的需求进行针对性的设计。
今年的课题，李老师回归到品牌的本质，从WHO-WHAT-HOW这三个方面来进行《生意导向的品牌战略规划》的深入剖析讲解。
在WHO的层面，主要讲解了消费者分类、消费者细分和消费者定位，每个部分都有专业的工具模型帮助大家运用到平常的工作中。
在WHAT的层面，主要讲到了品牌定位资产屋中的业务领域定位、目标用户定位、左脑定位、右脑定位和品牌核心价值。其中每个部分又进行专业内容拆解，真正学以致用。
在HOW的层面，主要讲到了B-CPT品牌战略营销的逻辑方法，指的是在多牌多品企业中，基于用户消费者，通过品牌，将品类、产品和渠道多方复合、相互赋能；达到既协同、又差异的效果，使企业利益最大化、资源最大化的一种营销运营。其中重点分享了宝洁的多牌多品品牌营销的案例。
最后，李老师总结到：“品牌的存在是服务于生意的，所以品牌的目标就是生意的目标，同样品牌的战略应该服从于生意的战略，这就是生意导向的品牌战略规划。”
作为亚洲首个跨越千亿的乳企，在8月10日公布的国际权威品牌价值评估机构Brand Finance（品牌金融）系列榜单中，伊利在“2022年全球最具价值乳品品牌10强”榜中再次夺冠，连续多年稳居“全球最具价值乳品品牌”，持续领跑全球乳业。
图片来源：伊利官网
进入“后千亿时代”，伊利还发力产业集群模式，赋能行业发展。作为全球最具价值乳品品牌，伊利推动企业商业价值与社会价值全面领先，在实现自我稳健发展的同时，引领行业高质量发展，正向着其“全球乳业三强”的中期目标和“全球乳业第一”的长期战略目标加速前行。
在这样的业务目标下，迈迪将持续为伊利的品牌发展注入专业能量，助力伊利早日实现“全球乳业第一”的长期战略规划。
