6月19日，备受瞩目的2024健康产业创新营销大会在国家会展中心隆重举行。本次大会以“营销破局，渠道创新”为核心议题，旨在探索健康品牌营销的新趋势、新生态与新策略，为行业发展注入新活力。
迈迪品牌总监乐滨豪受邀出席此次大会，并发表了题为《中国家庭视角下的健康品牌的可持续增长之道》的演讲。在演讲中，乐老师着重强调了现代家庭结构与类型的巨大变化，指出品牌要适应这一变化，就必须进行精细化的家庭消费者洞察。为了更深入地理解不同阶段的中国家庭，迈迪从今年起将持续进行中国家庭品牌消费趋势研究并生成趋势报告。
乐老师进一步指出，在健康产业中，消费者普遍认为实用价值是购买决策的重要考量因素。然而，不同人群对实用价值的理解存在差异，且消费者对产品自身价值的需求也各不相同。因此，现代家庭消费正逐渐从单纯的产品消费转向价值消费。
在谈到中国品牌时，乐老师表示，中国品牌的口碑正在逐渐提升，形成了独特的品牌形象。消费者不再盲目追捧外来品牌，而是更加理性地看待不同国家的品牌优势。在健康产业中，那些能够深刻理解并满足家庭需求的品牌更受青睐。在当前多变的市场环境下，品牌需要深刻洞察中国家庭的变化与需求，以更加精细地把握家庭消费者的需求与偏好，从而实现可持续增长。
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