8月20日上午，读者出版集团“读者讲堂”第八期开讲。迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣应邀以“业务导向的品牌战略与运营体系”为题做专题讲座。集团领导梁朝阳、王光辉、王卫平、廖士俊、李树军、肖元、韩惠言、祁建明出席，集团总经理、党委副书记马永强主持讲座。
讲座中，尚晓鸣总经理从建立以客户为导向的品牌思维出发，强调品牌是链接业务与客户的纽带，品牌战略的制定必须以业务增长和客户运维为导向。他详细分析了企业在不同发展阶段品牌工作的侧重点，为集团及各子公司提供了结合实际、精准定位的策略指导。讲座内容深入浅出、案例丰富典型，为集团进一步推动品牌战略提供了极具借鉴价值的思路与方法。
马永强在主持讲座时指出，“读者”品牌自1981年《读者》杂志创办以来，历经四十余年发展，已经成长为涵盖出版、发行、印刷、文化旅游、文化创意、阅读服务等多元业态的综合性文化品牌。近年来，集团实施“读者”品牌战略，着力推动《读者》系列杂志全媒体传播，“读者·中国阅读行动”全民阅读工程和“读者方案”的全国推广，“读者之城·书香兰州”的建设启动，读者博物馆、读者插图艺术馆向社会开放等工作，成效明显，“读者”品牌连续21年被评为“中国500最具价值品牌”，今年品牌价值达到513.62亿元的新高。
马永强要求，集团上下要积极响应国家加快实施品牌强国战略、发挥品牌引领作用的号召，认真贯彻落实省委常委、省委宣传部部长张永霞在8月16日集团高质量发展座谈会上的工作要求，抓紧完成省上“八个一”文化品牌建设任务，紧紧围绕“读者”品牌创意核心，不断更新品牌形象，建立健全品牌管理体系，做好品牌多维度延伸，创新品牌营销传播方式，加强品牌资产管理和维护，通过品牌创新进行“价值扩散”和“服务延伸”，大力实施“读者品牌影响力转化工程”，努力将读者品牌的“文化影响力”转化为“文化生产力”，探索建构“一主多元”的文化产业格局。
集团各职能部门负责人，各直属经营单位领导班子成员及品牌专员；读者传媒各职能部门、各经营单位、在兰子公司负责人及品牌专员，以及集团党委宣传部、战略投资部、创新研究院，读者传媒投资运营部、读者杂志社品牌发展部全体员工共110余人参加。
文章来源：读者出版集团创新研究院
欢迎关注“迈迪学友会”企业微信号，免费获取品牌产品营销方法和工具，帮助系统提升品牌管理专业能力。
