“一带一路”助力中国品牌,立足“中国制造”,中国品牌开启出海2.0版——2017品牌十大事件(七)

2018-01-26


2017年5月14日至15日,“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举办,29位国家元首和政府首脑齐聚北京,共商“一带一路”建设合作大计。会议在政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等方面达成5大类、76大项、270多项具体成果,内容几乎覆盖了各行各业。


截止至2017年,我国企业在“一带一路”沿线国家推进建设75个境外经贸合作区,累计投资270多亿美元,吸引入区企业近3500家,上缴东道国税费22亿美元,为当地创造近21万个就业岗位。在此期间中国品牌国际化速度加快,虽效果显著,仍任重道远。


从“产品走出去”到“品牌走出去”

其实,自2001年中国加入WTO以来,“中国制造”不断走出国门,进军海外市场。但是,这种“走出去”更多的是制造业逐利冲动,是为了追求成本优势而进行跨境要素资源布局,中国品牌、中国文化在其中发挥的作用和影响力非常有限。


2013年,国家提出“一带一路”战略,为中国企业“走出去”提供了良好的发展契机,一批优势企业和品牌走出国门,通过全球资源整合、业务流程改造、资本运作等方式,加快塑造国际竞争力,提高国际化经营能力和服务水平,向全球产业链体系中高端迈进。海尔、华为等中国品牌都在国际舞台大放异彩。


面对当前日趋激烈的国际竞争,我们比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。


正如可口可乐、麦当劳、苹果、google代表美国;索尼、本田代表日本;奥迪、大众代表德国,而哪些企业能够代表中国的国家品牌形象呢?


在2017全球品牌100强中,中国品牌仅占2席,而在全球500强公司的排名中,中国有20家企业进入Top100,企业营收发展与品牌发展比例严重失衡,大企业很多,优秀品牌很少,中国品牌的世界影响力严重不足。


“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家,总人口约44亿,经济总量约21万亿美元,分别约占全球的63%和29%,并且,作为世界第二大经济体、同时也是世界最大的发展中国家的中国,在中国发展历程中成长起来的中国企业,更了解“一带一路”沿线新兴经济体或发展中国家的需求,海量的潜在消费能力加上自身优势,足以催生一批世界级的中国品牌。


“一带一路”的机遇来了,对于中国品牌而言,战场变了,对手变了,既面临着挑战,又孕育着机会。每个中国品牌必须真正深入了解不同的市场,洞察消费者,聚焦重点产品、聚焦重点区域,做出好的产品,真正营造出深入当地消费者脑海的优秀品牌。唯有这样,才能跨越时间,跨越空间,创造出经久不衰的中国品牌!
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