如需获取《"十五五"品牌战略规划指南》纸质版请加文末二维码或点击订阅合集
01国家对品牌的重视度提升了
党中央、国务院高度重视品牌建设工作。习近平总书记2014年5月10日在河南考察时强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”此后又多次强调要”强化品牌意识”"做强做大民族品牌"。2017年4月24日，国务院批准自2017年起，将每年的5月10日设立为"中国品牌日"。2022年2月28日，习近平总书记在主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议时指出，“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业",为央国企全方位推进品牌创新、做强做大民族品牌、加快建设世界一流企业指明了前进方向，提供了根本遵循。
在2023年中央企业负责人会议上，国务院国资委党委书记、主任张玉卓同志首提"五个价值",强调中央企业要更加注重捉升包括品牌价值在内的五个方面的价值，要求中央企业进一步把品牌建设摆在突出位置，树立高目标追求，关注表外资产，加大投入、完善治理，练好内功、补强短板，通过自身价值创造能力的捉升，不断提高企业品牌附加值和品牌引领力，加快建设世界一流企业。
02国家对品牌战略规划的重视度提升了
国家通过政策引导，鼓励国有企业和大型民营企业规划科学的品牌战略、积极参与品牌建设。
2016年年国务院办公厅印发“关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见”，出《抓紧实施品牌基础建设工程“”增强品牌建设软实力》：2022年国务院国资委印发《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》，要求中央企业“大力实施品牌战略”“深刻认识品牌建设的全局性、战略性、牵引性作用，把加强品牌建设摆在全局工作的重要位置”“制定差异化品牌战略，把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进，将品牌战略融入到企业生产经营管理的各层面、全过程”。
03企业对品牌的重视度提升了
随着市场竞争的加剧，企业逐渐意识到品牌是提升竞争力、增强市场份额的重要手段。越来越多的企业开始将品牌建设纳入核心工作。数据显示，近几年，企业在品牌建设上的投入逐年增加，尤其是在研发，市场推广和品传等领域。
《2023年中央企业品牌发展报告》显示，自2018年年品牌建设对标工作开展以来，中央企业对品牌工作的重视程度逐步提高，品牌建设能力不断增强，整体水平实现显著提升。2023年，中央企业品牌发展指数为180.12 ，2018年至2023年中央企业品牌发展指数总增长8012%，年均增长12.49%。
2023年年，中央企业品牌建设的支撑保障力指数为63.84%，同比增长24.23%，为提升品牌管理，强化品牌建设提供良好实施条件和全方位支持。
04企业对品牌战略规划的重视度提升了
在品牌重视度提升的背景下，企业开始更加系统地制定品牌战略规划.许多企业意识到，品牌战略不仅仅是市场营销的工具，更是企业战略的一部分。因此，他们开始将品牌战略规划与企业的整体战略紧密结合，通过品牌价值的提升来推动企业的可持续发展.例如，海尔在其“人单合一”模式下，强调通过品牌创新来实现用户价值和企业价值的双赢成功将品牌战略融入其整体战略中。
《2023年中央企业品牌发展报告》显示，2023年年，中央企业战略引领力为66.30，同比增长为26.12%。其中规划力为74.64%，同比增长14.13%，99家中央企业中，56家企业根据品牌建设需要制定了企业专项品牌战略规划，占比为56.57%。执行力为55.69，同比增长53.67%对战略引领力拉动提升作用明显，中央企业在品牌战略执行方面进步明显，品牌战略引领能力持续强化。
欢迎关注“迈迪学友会”企业微信号，免费获取品牌产品营销方法和工具，帮助系统提升品牌管理专业能力。
