品牌研究：品牌知名度

（一句话定义）：指目标消费者中知道该品牌的比例。

其中的“知道”有三种不同的境界，即品牌知名度分为：无提示第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度。

无提示第一提及：Top of Mind (TOM)，在没有任何提示的情况下，想到某一产品类别第一个提及该品牌的比例，故也称为“脱口而出”知名度。

提示前知名度：在没有任何提示的状态下，想到某一产品类别时就想起该品牌的比例，并不一定是第一个提及该品牌。

提示后知名度：经提示后，消费者表示知道该品牌的比例。