品牌基础：什么是品牌资产

（一句话定义）：品牌在消费者心目中代表的所有内容的集合。

提及一个品牌，消费者大脑中浮现出来的所有信息。通常我们把这些信息分成两类：一类称之为“策略性信息”，包括价值承诺、利益点、个性与形象等；另一类称之为“执行性信息”，包括品牌的标志、口号、传播中的执行元素等。

注意：这里描述的品牌资产是从消费者角度出发的，有些时候，也会从财务角度出发运用“品牌资产”的概念，这个时候，“品牌资产”就成了把品牌这个无形资产用财务指标衡量出来的数字结果，它是在企业并购时被用来界定溢价的一个重要元素。