2013年底，工信部正式发放4G牌照让这个冬天刮起了一股4G热潮，中国移动随后便在全球合作伙伴大会上趁热推出了全新业务主品牌“和”。随着“和”品牌的发布，移动旗下诸多业务也围绕“和”进行了重新整合，以适应整个4G时代的业务布局。作为中国移动布局移动互联网业务的一颗重要棋子，MM商场将在“和”品牌推广中担当重任。
4G时代到来，催生中国移动“和”品牌
4G牌照甫一发放就激起业界和媒体的关注热潮，中国移动趁热打铁在全球合作伙伴大会上发布了全新业务主品牌“和”。业内人士表示，此番移动发布“和”品牌是出于品牌结构调整的需要，说明中国移动希望用统一的业务主品牌整合此前的三大客户品牌，加快战略转型，抢先登陆4G这块“新大陆”，力图巩固和加强在4G时代的领先优势。
3G时代，中国联通和中国电信分别推出的全业务品牌“沃”和“天翼”已经被广大用户所认可，并且表现不俗。而中国移动虽然也推出了“G3”，但不作为一个专有品牌存在，只作为一个承载网标识融入“动感地带”、“全球通”和“神州行”三个客户品牌进行推广，效果并不理想。因此，中国移动此番发布“和”品牌的动机和决心可见一斑。
“和”主打科技活力与亲和力，MM内外“大变脸”
“和”品牌logo由英文“and”加上一个感叹号，再加上一个中文汉字“和”组成，颜色选用“悦动玫红”和“清新草绿”。玫红色感叹号寓意科技创造，草绿色代表生命活力，整个logo给人亲和力十足。这也说明，“和”品牌将主打科技活力和亲和力。
随着“和”品牌及logo发布，移动旗下诸多业务产品也围绕“和”进行重新整合，logo也发生了“大变脸”。从了解到的情况来看，MM商场的品牌形象logo和APP logo较之前有很大改变，虽然仍保持购物车元素，不过在玫红色背景的衬托下视觉冲击力更强，也紧紧契合了“和”品牌主题。
在更换logo的同时，MM商场也发布了全新版本，新版MM商场主要突出“增量升级”、“语音搜索”、“安全中心”几个新功能亮点，同时也对应用管理功能做了较大优化，力图给用户提供更便捷更人性化的下载体验。
“和娱乐包”上市或成MM助推“和”品牌首记重拳
在“和”品牌业务架构中，4G移动互联网业务无疑将是举足轻重的一环。从目前了解的情况来看，包括咪咕音乐、和视频、和阅读、和地图、和动漫以及和彩云等七项中国移动4G业务产品已经在MM商场上推出了应用下载。而在2014年元旦当天，MM商场更推出了移动“和”品牌下首个包业务——“和娱乐包”，市场反应火热。
据悉，“和娱乐包”是中国移动整合MM商场和移动集团其他自有业务，由MM提供包月计费能力，从MM和中国移动各数据业务（音乐、视频、阅读、游戏、动漫）中选择相关产品和权益，推出的一款综合包月权益类产品。从移动方面数据了解到，截至1月2日，刚刚推出两天已有超过30万用户订购和体验了“和娱乐包”产品。
可以看出，MM商场不单只是中国移动旗下的一个手机应用软件商店，同时还是中国移动互联网业务输出的一个重要窗口。MM商场在向用户提供大量应用软件下载的同时，利用自身属于中国移动这一先天优势，可以很方便地向用户推广移动的业务和产品。这对于刚刚发布的“和”品牌而言，意义尤为重大。
此番“和娱乐包”火热推出，可以说是移动发布“和”品牌及相关业务整合后的最大动作，而且有望成为助推“和”品牌的一记重拳。
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