【继中粮肉食与迈迪开展品牌战略咨询项目后,中粮长城葡萄酒于2015年5月再与迈迪发起合作,开展葡萄酒产品的战略咨询项目。】
2015年8月10日，迈迪在中粮福临门大厦顺利完成了长城葡萄酒的产品战略咨询项目的成果汇报。中粮集团品牌管理中心、长城葡萄酒高层领导一致表示迈迪通过市场走访、企业访谈、消费者研究发现的葡萄酒品类机会、长城葡萄酒品牌机会非常有战略价值，对项目成果中所涉及的后续工作也会进行安排。
长城葡萄酒是中国葡萄酒行业领先品牌，产销量和市场综合占有率连续多年位居同行业领先地位，被国家工商总局认定为驰名商标。
但因为进口葡萄酒价格逐渐平民化、中国消费者对进口产品的天然偏好，进口葡萄酒在国内葡萄酒行业的市场份额越来越高。在某些商超，进口葡萄酒的货架面积甚至已经是国产葡萄酒的4倍。在价格上已经不占优势的国产葡萄酒品牌如何在竞争中取得一席之地？
面对市场竞争，长城葡萄酒通过推出新产品，与当前市场上的葡萄酒产品相区隔，形成独特的差异化竞争优势。
但推出新品，长城还需要解决很多问题：新产品有没有生意机会？卖给什么人？卖点是什么？在什么渠道卖？怎么促进产品动销？如何处理新产品与既有产品的关系？
在整个项目中，迈迪通过充分的内部、外部研究，帮助长城葡萄酒解决了产品线规划的核心问题：
（1）角色定位：
从生意全局出发，结合新产品生意价值、葡萄酒品类机会、长城葡萄酒品牌机会等，明确新产品在长城品牌体系内的角色定位；
（2）产品线梳理：
结合消费者研究、市场走访发现、企业现状和能力，明确新产品需要几条产品线？各产品线的目标人群和产品卖点？如何与现有产品良好结合？
（3）产品线落地执行：
通过消费者研究，明确各产品线包装设计风格，价格、规格、口味、渠道建议等，指引新产品更好落地。
此外，迈迪还指引了长城葡萄酒品牌在多变的市场竞争格局中可能存在的机会方向，期待长城抓住机会，未来取得更为辉煌的业绩。
关于长城
长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业领先品牌，产销量和市场综合占有率连续多年位居同行业领先地位，被国家工商总局认定为驰名商标。作为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商及中国2010年上海世博会的唯一指定葡萄酒，长城葡萄酒成为世界葡萄酒领域唯一集两大国际顶级盛会于一身的葡萄酒品牌。
作为中国葡萄酒行业领军品牌，长城是中国第一家构建起横跨葡萄酒新、旧世界和东方世界“全球酒庄群“格局的葡萄酒企业，不仅生产出了中国第一瓶干红、干白和起泡葡萄酒，为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展提供了奠基石，产品还相继在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖，深受广大消费者的喜爱和信赖。
