6月26日，《2013中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒领先品牌。
世易时移。十年里青岛啤酒的品牌价值增长了7倍。2012年《哈佛商业评论》中，在全球2347家市值10亿美元以上的公司中，仅找到了10家公司在10年中保持5%的增长，青啤公司成为唯一一个来自中国的上榜企业，同时也是榜单中历史最悠久的企业之一。2012年，青岛啤酒在行业增速放缓微增3.06%的大背景下，共完成啤酒销量790万千升，实现营业收入257.82亿元，成为行业的一大亮点。而在2013年第一季度，青岛啤酒实现啤酒销售182.9万千升，同比增长11.7%；营业收入63.12亿元，同比增长12.7%。而青岛啤酒的品牌领先提及度及无提示总提及度持续多年位居行业领先。
业绩是品牌的最好代言。数字的背后，是品牌的驱动力，110年，青岛啤酒只为酿造好啤酒。110年对于品质的追求和坚守，110年对于消费者负责任的态度，让消费者始终喜爱并选择青岛啤酒。
以“互动”为消费者创造快乐价值体验
2012年夏天，欧洲杯激战正酣，由青岛啤酒利用微博平台发起的“看球会兄弟”网络互动活动刮起了一股追溯友情的旋风，喝啤酒、看比赛，无数久违的朋友情谊被重新牵了起来。
通过网络，消费者可以参与直播的CBA比赛，与青岛啤酒啦啦宝贝聊天；通过网络，可以分享全国各地青岛啤酒节的美食美景；通过网络，可以分享青岛啤酒的酿酒师日志，了解啤酒酿造的乐闻趣事；可以参与网络活动去伦敦看球或者去德国寻源；可以与世界各地的青岛啤酒粉丝们一起互动，聊聊在各地见到青岛啤酒的“小惊喜”。
从线下到线上，虚实互动，虚实融合，青啤创造了一个没有边界的创造快乐的广阔平台。它完成了对线下分散在各地，分布在不同时段的营销活动的高效整合。青岛啤酒以品牌传播、产品销售和消费者体验的三位一体为核心的营销模式不断创新变革，与年轻消费群体实现了无障碍沟通和互动。
用“创新”为消费者打造专属的快乐资产
质量是根，品质是本。青岛啤酒110年来始终坚持用科技创新提升产品品质、完善产品品类，借力新媒体的力量，及时、准确地把握消费者需求。几年来，青岛啤酒不断推出高端新品，满足更多消费者对于啤酒的时尚品味需求，引领行业发展潮流。
青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永在发布会现场表示：“品牌不仅是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份快乐资产。用创新满足他们的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。”
就在品牌榜发布的前一天，6月25日，青岛啤酒天猫商城官方旗舰店正式上线。借助互联网双向互动的特征，青岛啤酒开启了传统零售领域之外的一片新天地，这是在持续的产品创新和营销体验模式创新之后，青岛啤酒在商业模式上的又一个突破和探索。“求新、求变”将不断成为青岛啤酒品牌建设的新标签。
品牌驱动
提升中国品牌全球影响力
品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。品牌发展，让青啤拥有了更为鲜明的品牌驱动色彩。
在品牌榜发布现场，来自法国的欧洲工商管理学院(INSEAD)教授琼·克劳德·拉里齐博士指出，在西方国家有名的中国消费品牌其实是“中国制造”这个标志。带有“中国制造”这个标志的商品会给人留下低成本的印象。不过，中国已经有一些品牌在全球范围内被认可了，譬如青岛啤酒。
目前青岛啤酒出口世界80多个国家和地区，是国际市场上最具知名度和出口量最多的中国啤酒品牌之一。中国著名品牌战略专家李光斗说：“衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，青岛啤酒是中国最具世界影响力的品牌之一，青啤品牌价值的大幅提升使之正成为中国的品牌符号”。
“炫”出大数据时代的未来
点开青岛啤酒的主题互动网站，一场名为“炫未来”的青岛啤酒铝瓶全球创意征集大赛正在火热进行。通过网络，青岛啤酒面向全球消费者征集以铝瓶包装为代表的设计创意。着眼于消费者的品牌创新，不断成就青岛啤酒品牌发展新高度这场以“炫未来”为主题的全球创意征集活动，正是青岛啤酒和消费者“着眼于未来的对话”。
有句话说得好，世界上唯一不变的是变化本身。而“引领变化”或许正是一些基业长青的伟大公司长盛不衰、永葆青春的核心所在。具有百年历史的青岛啤酒始终展现着一种青春的力量。而这种力量，正是这个变革时代不可或缺的品牌榜样。
文章来源：东方早报