“淘品牌”是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。
淘宝官方对淘品牌的定义是：生于淘宝商城，长于淘宝商城，主要销售渠道在淘宝的互联网平台。
经过多年培育，目前较成功的淘品牌有麦包包，斯波帝卡，歌瑞尔，芳草集等。
这些淘品牌，无论商业模式如何，销售的产品是什么，它们的故事都足以令互联网上的草根创业者们热血沸腾——所有的淘品牌历史不超过3年，创业者大多都是白手起家，项目启动时没有天使投资注入，没有深广的社会人脉资源，甚至没有互联网营销经验，但借助于淘宝的平台，它们在不断试错中积累经验，大部分的淘品牌年增长率都超过300%。
据淘宝南京有限公司相关人士介绍，淘品牌的确认分两个阶段。第一个阶段是官方命名的，第二阶段融合了消费者的意见。
在第一阶段，淘品牌的确认也是严格的，全部名单原来有120多家，后来减少到110家，就是说“是有退出机制的”。目前的110家淘品牌，基本是合格且有口碑的。作为淘宝网首先提出网货品牌的概念，淘品牌对网络零售市场有较大的贡献。目前淘品牌已经成为多数网店的奋斗目标，带动了淘宝商城5万多个网店的走向。
3年前，麦包包的创始人叶海峰处在十字路口，最后壮士断腕实现彻底转型：从外贸转向国内市场，从传统商务转向电子商务，从贴牌加工转向自有品牌。于是，这个行业少了一家代工工厂，却多了一家全球最大的箱包网商。2010年9月，联想投资联合DCM，完成对麦包包3000万美金的首轮投资;2个月后，联想投资、DCM和挚信资本又对其进行总额为1500万美金的二轮投资。
麦包包先是作为渠道商，引进国际品牌的代理权，借助大品牌带来流量、赢得消费者认可、培养了自己的销售团队之后，麦包包再推出自有品牌，让自有品牌“借船出海”。
即使在最艰难时期，麦包包对于品牌的推广都投足本钱，每个月都会拿出几十万元买下淘宝的广告位。2009年，麦包包将2008年的销售额全部当成广告投入。到2010年，麦包包在淘宝上的广告投入已经追加到近3000万元。同时，麦包包在继嘉兴、广州物流中心后，今年计划在全国五地建仓，确保全国80%地区可实现当日下单、隔天到货。
与快速扩张的研发、销售、物流网络相伴，麦包包3年来以快制胜，实现了爆发式增长：2009年实现销售收入3000万元;2010年实现10倍增长，销售收入达到3亿元;今年截至目前，销售收入已超过去年全年，有望实现“倍增”。
麦包包的路径几乎是所有淘品牌们今后要走的路，尽管目前的麦包包在消费者心目中以及在业界还未脱离淘品牌的烙印，但是开官方网站、流量独立，是淘品牌们正在尝试的过程，当它们的渠道逐渐脱离对淘宝的依赖，品牌运营和市场推广就尤为重要，这是淘品牌向真正的互联网品牌蜕变的必经阶段。
文章来源：江苏商报
