外资品牌在产品品牌的创造上有着非常专业的水准和娴熟的经验，非常值得国内的企业学习。我们就从护舒宝的一个子产品品牌<短裙公主新丝带>来进行分析。
产品品牌的打造与品牌有一定的区别，主要是产品品牌更加突出产品的诉求，是针对细分目标市场价值和情感满足，它的产生可能会是为了丰富母品牌的市场涵盖， 或为了满足市场的需求以及应对竞争的需要等等。很多时候，既是一种进攻的市场战略，也是一种对企业核心市场的一种外围保护。它的特点是同母品牌相比，具有明确的针对性和个性特征。这也是大部分产品品牌的特点。
护舒宝一直是卫生巾市场的领导品牌，但是从以往的品牌传播From EMKT.com.cn上我们可以看得出，它的目标市场主要是职业女性，也可以说是成熟女性。而在小女生这个市场之前护舒宝显然没有针对的诉求。而苏菲通过张韶涵（她的粉丝都是学生，小女生）的品牌代言，专注于这个市场展开推广，从而成为了这个细分市场的领导品牌。巨人卧榻之侧岂容他人鼾睡！而且，我个人认为护舒宝一直在寻求着在这一市场的突破。从这一点我们就不难看出，护舒宝<短裙公主新丝带>产品品牌诞生的背景了。仅从这个广告，我们就可以看出护舒宝这一市场战略是非常成功的！
我们还是围绕着产品品牌的创建来讲。产品品牌的目标市场更加细分，个性特征要充分的明显，要清晰和准确的表达目标市场的功能需求以及情感需求。在产品品牌的特征塑造上，必须精准的表达目标市场的语言特征、形象特征、情感特征、视觉特征等等。这样才能吸引目标市场顾客的注意和采取消费行为。从这个广告，就可以清楚的看到企业在塑造产品品牌上如此专业的水准、精湛和娴熟的诉求技艺。
一看命名：短裙公主——小女生；
二看模特：90后——小女生；
三看产品包装：新丝带设计——不像在系短裙吗？
四看颜色：产品包装粉色，模特配饰、服装纯洁的白色和粉色——小女生的颜色；
五看语言：小女生腔调；
六看舞蹈：小女生的行为特点；
七看歌曲：活泼可爱，又不乏一点调皮、骄傲和自爱——小女生。
八看情感：那个小女生心中没有个公主梦呢？！
所有这一切组合在一起，就形成了巨大的市场冲击力。在小女生的眼里，已经不是那个“淡定从容成熟知性”的护舒宝了，她们喜欢上的是“短裙公主”，从情感上已经完全接受了这个年轻了的护舒宝。这就是产品品牌所达到的功效。由此我们就可以想象得到接下来护舒宝和苏菲之间会发生什么了！
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文章来源：中国营销传播网
作者：周剑
