五讲：讲坚持，讲功用，讲识别，讲规范，讲释义
1. 讲坚持：坚持不变是标志一重要原则，坚持的前提来自品牌战略的持久与稳定性。
2. 讲功用：无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，品牌标志都有着极其丰富的使用功能，所以标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
3. 讲识别：标志最突出的特点是具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。这就需要把握其艺术性与准确性的平衡。
4. 讲规范：品牌标志种类繁多、用途广泛，使用主体往往又涉及专业、泛专业与不专业的职能机构或者人群，所以标志的统一规范是重中之重，往往通过标准化文件与《VI使用规范》等强制性指引来规范。
5. 讲释义：品牌标志的释义是对图形呈现的标准解释，在坚持标志不变的前提下，释义往往可以与时俱进，其出发点是品牌的定位与核心价值，其终点输出是品牌标志的定义。
四美：单纯美,特征美,凝练美，符号美
1. 单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
2. 特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
3. 凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。
4. 符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。
（迈迪周美蓉改编自网络转贴）
