2016年是个电商的重要转折点，随着电商渠道的发展成熟和消费者的理性回归，市场悄然发生质变：
电商的品牌集中度，在2016年创历史新高。双11各类目销量的前5名，都是靠品牌驱动而不是单靠价格驱动的。品牌力才是长期支撑，低价是短期行为，且是把双刃剑。
许多具备先发优势，曾经风光一时的电商品牌，销售大幅滑落：品一照明、美即面膜、比度克（Bedook）、麦包包、米斯特因（Mr Ing）、韩都衣舍、七格格、草木之心……名单可以很长。没有品牌力，在投资烧完之后，在消费者的新鲜感褪去以后，销声匿迹。
众纯电商品牌，纷纷加速线上线下的融合。线下知名度是品牌的一部分，消费者体验式是品牌的一部分。没有品牌力，走不远的。
随着电商的3.0时代（品牌驱动）的来临，量变的步伐没有停止过，而2016年是一个从量变到质变的年份！
电商本质并不是运营驱动的(Operation Driven), 而是品牌驱动的(Brand Driven)。
因为，在电商上购买的主体，还是消费者。
在电商时代，消费者被更加深度细分，消费者的小众而细分的需求被进一步精细地挖掘满足。同时，消费者掌握更多的主动性，品牌传播从消费者的被动接受，到消费者主动接触，品牌在电商渠道的诉求点和传播特点，跟传统的做法有差别；品牌传播的途径呈现前所未有的多样性。
但这一切，没有改变“以消费者为中心”的实质——卖给谁（WHO），卖什么（WHAT），怎么卖（HOW）依然是电商运营的核心关键问题。
正如汪德宏老师在《品牌本质》一书中写道：
在互联网时代，消费者掌握了前所未有的主动权，于是有人惊呼“变天了，品牌没用了”，其实大可不必。产生这样思维的人，多数是把品牌和消费者对立起来，以为品牌是企业整出来忽悠消费者的，但现在消费者不好忽悠了。事实上，从品牌的本质来看，互联网时代是品牌真正的春天，所有产品与服务都主动或被动地向“以消费者为中心”靠近，而“以消费者为中心”正是品牌的核心。
在电商上没有建立先发优势的企业，大可不必担心。2016年才是个重要的拐点，而品牌驱动是你弯道超车的引擎。
