2021年已来，疫情，十四五，内需，国际市场的变动，企业新战略一定会左右漂移，是机会，也是挑战。 

如果给2021年定一个关键词
不确定性！ 

1、创新品牌，第二曲线的不确定性：新品牌，新业务的困扰
是不是好的时机？能不能成功？有没有团队？要不要大投入？ 

2、中小企业的不确定性：生存的困扰
大品牌的跨界竞争怎么办？领导品牌都在降价怎么办？不盈利怎么办？ 

3、行业前5的不确定性：挑战行业NO.1的困扰
怎么成为行业第一？要不要追加投入？要不要组织变动？要不要加大投入？ 

4、业务扩张的不确定性：百亿规划的困扰
还要不要提出更大的目标？能不能再保持新的增长？扩不扩业务？增不增品牌？ 

5、国际/国内大宗市场的不确定性：B2B品牌的扩张困扰
新材料？新扩张？新场景？新组织？能不能赢得更好的发展？ 

6、集团战略转型/扩张的不确定性：集团企业的综合困扰
新组织？新扩张？新发展？新行情？怎么在更大的空间获得发展？ 

企业战略的核心
    确定的品牌战略！ 

■ 品牌战略的必然性1：用户导向 

在不确定的宏观环境，不确定的当下，没有比携手自己的用户一同发展更为确定的战略了，无论业务战略怎么定，都要定在用户的需求上！ 

创新业务/中小企业/挑战企业/怎么成功？就是要锁定自己的战略用户，满足他们的需求，一切的业务竞争战略的核心就是品牌战略，就是聚焦自己的用户，这是竞争的根源； 

◆ 1亿业务的用户，就有1亿业务
◆ 有10亿业务的用户，就有10亿业务
◆ 有100亿业务的用户，就有100亿业务 

百亿规划/B2B企业/集团/怎么成功？就是要布局自己的战略用户，多维度满足他们的不同需求，像用户一样思考，一切的业务发展战略的核心就是品牌战略，就是管理越来越多的用户，这是发展的根源； 

◆ 有100亿业务的用户，就有100亿业务的扩张
◆ 有1000亿业务的用户，就有1000亿业务 

而品牌战略的作用是什么？就是管理自己的用户，以用户的需求为导向，聚焦自己，发展自己，任何不确定的时候，高举品牌战略的旗帜，为用户提供超越他们期望的服务，必胜！ 

■ 品牌战略的必然性2：品牌是旗帜，引领未来方向 

在任何不确定的战略面前，在不确定的组织变革面前，还有什么比知道未来在哪里更重要？品牌战略就是一面旗帜，引领业务前进的方向，引领未来的方向，品牌战略靠什么引领？ 

引领1：产品声望-引领企业的核心竞争力聚焦 
◆ 企业做什么？不做什么？靠什么决定？——靠企业的核心竞争力来决定；
◆ 核心竞争力体现在哪？——体现在过去产品对用户，对市场的声望；
◆ 用户靠什么认知？——品牌战略 

引领2：战略业务声望-引领企业的增长 
◆ 企业为什么能继续发展？——靠企业在战略业务里建立的声望！
◆ 战略业务声望在哪？——在过去/当下/还能到达的/用户的认知里！
◆ 用户靠什么认知？——品牌战略 

引领3：未来业务声望-引领企业的扩张 
◆ 企业为什么能继续扩张？——靠业务声望能到达更远的场景！
◆ 更远的场景在哪？——在我们想到达/能到达/用户的认知里！
◆ 用户认知靠什么管理？——品牌战略 

引领4：企业声望-引领各种资源的汇集 
◆ 企业为什么能无视行业边界的扩张？——靠各种新资源的注入！
◆ 新资源为什么愿意注入？——在用户/社会/的认知里，你的企业让人无比信任！
◆ 信任认知靠什么管理？——品牌战略 

任何不确定的时候，更要高举品牌的旗帜，为用户提供超越他们期望的服务，必胜！ 

这是品牌为社会，为企业，为部门，为自己建功立业的时候，以业务为导向，以产品为导向，重新塑造品牌战略体系，以品牌为旗帜，引领企业的再次发展！ 

2021让人无限期待！