品牌（Brand），究竟起源于何时何地，什么起因，又给我们什么启示呢？ 

▋说法一 

最早的品牌是中国的“杜康”（公元208年前），有曹操《短歌行》“何以解忧，唯有杜康”的佐证可靠。 

▋说法二 

最早的品牌诞生于中国北宋（公元1127年），北宋山东济南，以白兔形象为符号，并提示顾客“认门前白兔儿为记”，是迄今为止世界上最早的印刷广告实物。 

但是这两种说法并未成为品牌诞生的主流共识，因为两者更多的算是商号，被纳入商标的范畴，其实也是中国品牌与营销圈层在内心深处目前底气不足，所以不敢自信与自豪，当然对于很多有识之士而言，是否诞生于中国并不重要，重要的是未来能否超越世界，引领未来。 

▋说法三 

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，被西方公认为现代品牌概念的来源。 

▋说法四 

品牌(brand)一词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。 

看到这两种说法，也就知道西方对中国的古代史有多么的缺乏了解，无论是东周战国时代（公元前770年－公元前221年）就出现的印章，还是秦国时代的兵器铸造，以及从宋代开始在瓷器上的题字，以及之后的落款，区分财务，区分身份的识别，恐怕很牵强能算作现代品牌概念的起源。只是诞生了brandr这个语词而已。 

▋说法五 

现代概念上的品牌（Brand）诞生于1867年的宝洁，一家专门生产蜡烛和肥皂的企业。当时的宝洁企业跟其他的企业一样将产品堆在码头上，每堆货物上都盖了帆布，但是为了区别其他企业的货物，宝洁企业在帆布上打一个明显的标记：一个极大的圆圈和一个五星（后来发展为宝洁的企业LOGO星月标志）。随后一件神奇的事情发生了，商品被客商迅速地一抢而空。没打标记之前，平均销售需要15天，而打了标记后，销售时间缩短到了2个小时。 

曾经的宝洁星月标志 

宝洁LOGO的演变历程 

这件事情引起了其他客商的注意。于是其他客商也在自己的货物上打上了标记。最后，帆布上打标记的产品越来越多，码头上一片混乱。 

宝洁企业为了继续保持优势，同时又能够不受其他产品或厂商的影响，即在产品上打上独一无二的标记，别人就不能够简单地模仿。这样就有利于产品的销售和传播。关键是，当时的宝洁企业做出了历史性的决定，不用企业的名字作为每一个产品的品牌，而给每一个产品取一个只属于自己的名字，以保持产品的独特性。 

在这种思想的指导下，世界上第一个真正属于产品的品牌IVORY（象牙）诞生了，象牙在这里表达了“纯白温和，且可浮于水面”的产品卖点（当时的肥皂因为工艺技术原因一般为深色，而且在浴缸中使用时会沉到底部），在渠道经销商中大获成功，宝洁于是在1882年斥资11000美元，首创了印刷广告在全国促销推广Ivory的营销广告，至1909年，电视才刚刚在美国推出5个月，宝洁就在电视连续剧前后开始为象牙香皂插播广告，并大受欢迎，以至于后来的电视剧得到了“肥皂剧”的俗名。 

品牌Ivory出现在产品上 

产品品牌Ivory和公司品牌P&G同时出现 

独立品牌Ivory及其卖点出现在包装上 

自此以后，现代品牌的概念在人们的意识中逐渐清晰起来：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来(1960年美国营销学会(AMA)给出的品牌定义)。 

可以看出，现代品牌的内涵比商标(trademark)，商号，烙印，标记，款识要更广更有发展性，具有驱动业务的目的，具有差异化的先天诉求，其本质在于人们，尤其使用户头脑中感知与理解的集合。