中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长，而在现代保健品的主要消费人群中除了“银发一族”，“年轻一代”也成了行业增长的主要驱动人群。保健品不仅是老人专属，年轻人的接受度也正变得越来越高。“朋克养生”一词在年轻人里越来越火，一边喝酒一边泡枸杞并不再只是一个自嘲的段子。根据天猫健康发布的《2023健康年度词》报告显示：“90后”买走了45%的护肝片，其中有15%的护肝片订单是在凌晨时分完成的。而这背后映射的也是年轻人在工作压力大、生活节奏快的当下，对于健康的追求和渴望。
面对这样的市场局面，中国保健品品牌能否做些什么呢？在迈迪近期发布的《中国家庭品牌消费趋势》报告中，针对“健”这一大品类进行了品牌机会图谱的扫描，通过探索不同人生阶段人群对于“健”方面的消费习惯和品牌购买趋势，了解当下消费者对于健康消费的观念，对于想要在保健品市场大展拳脚的中国品牌也具有非凡的意义。
首先，总体上来看，目前消费者对于健康消费的品牌意识偏低，对于产品的功效尤为看重，“实用价值”是他们在购买保健品时的第一考虑因素。
其次，不同人群对于健康消费的关注其实也各有差异。
年轻群体VS年长群体——买保健品图个心里踏实，还是真的看重功效？
对于健康意识开始崛起的年轻人来说，对保健食品的关注度最高，但其实更多程度上是为了购买并服用一定的保健食品，去缓解她们对于身体健康的担忧和焦虑；与之不同的是偏年长的消费群体（中学生家庭、初老家庭、退休银发群体），会更加依赖于保健食品的健康保障功效。
有孩家庭VS大龄丁克——守护孩子的茁壮成长，还是聚焦自身的健康？
而以婴童家庭和小学生家庭为代表的年轻有孩群体，因为家庭有了新生命的加入，在健康意识上有了实质性的增长。她们对于营养补充剂和OTC药品的需求和品牌意识都较高。此外，在“健”上最关注品牌的是大龄丁克人群，他们在健康消费的品牌意识的确最强，但从数据上看，中国品牌目前暂时没有在他们的心智中占据优势，此类人群目前还是更倾向于用国际视野来筛选产品。
对于健康产品来说，中国品牌大展拳脚的空间还很大。培养消费者品牌意识，占据消费者心智这条路，依旧任重而道远。迈迪历时近100天的设计、采样、复核、统计、分析完成了这份覆盖一到三线城市，超过12个城市群，共193个城市的消费者对家庭品牌消费的需求与态度的趋势报告，里面包括了不同消费群体对于“健”在内的共59项细分产品/服务的品牌需求和购买偏好。
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