2017年3月8日，国家工信部公开发文，明确支持“首席品牌官”培训。
时间回溯到2016年8月25日，青岛啤酒宣布，知名影星黄晓明出任青岛纯生全球首席品牌官。黄晓明在任职致辞中明确了自己的“岗位职责”，“希望能够发挥自己的力量，让更多的人感受到这个品牌的活力。希望可以将青岛纯生的崭新形象，尤其是“鲜活人生”这个理念，传递给更多的年轻人”。
青岛啤酒公司总裁黄克兴为黄晓明颁发工作证
2016年12月12日，林志玲惊艳亮相太阳雨集团i+战略发布会，宣布自2017年1月1日起，将正式出任“太阳雨集团全球首席品牌官”，深度参与太阳雨产品的体验、设计与品牌推广，向全球更多人及家庭推广太阳雨的生态科技、生态产品和生态理念。
林志玲成为太阳雨集团全球首席品牌官
2017年2月28日，香港航空宣布，委任刘江先生为首席品牌官（Chief Marketing Officer）。他将凭借“品牌策略、市场营销、传讯、客户关系及政府事务领域超过25年的丰富经验”， “带领香港航空品牌及顾客体验部，在品牌、市场推广、企业传讯，以及顾客体验等方面配合公司整体业务转型和发展，助力公司从区域性航空企业走向国际”。
刘江先生成为香港航空首席品牌官
明眼人一看便知，黄教主、志玲姐姐这两位首席品牌官非香港航空、工信部所言的首席品牌官，但如果说到参加品牌战略专业培训，则黄教主和志玲姐姐可能更应该参加首席品牌官的培训。
何为首席品牌官
首席品牌官（Chief Brand Officer，CBO或Chief Marketing Officer，CMO），据百度百科定义，是现代组织（包括企业、政府或其他组织）中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员。
首席品牌官一般由企业副总裁级领导担任，直接参与企业重要事项的分析、决策与营运协调，为企业提供全面深入的品牌战略方面的决策和专业支持。一言概括之，首席品牌官就是企业里为企业最大无形资产负责的那个人！
首席品牌官存在的意义
毋庸置疑，我们生活在一个品牌化时代。一方面，任何人、事、物，无论有形的还是无形的，都可能成为品牌；另一方面，品牌已然成为获得内外部资源、赢得竞争、推动生意和业务发展的核心要素。
从这个角度来说，无论企业、政府、组织有没有设立首席品牌官，但实际上，一定需要有人担当首席品牌官的角色和职能，为无形资产的日积月累、有形生意/业务的发展、品牌战略制定与管理负责。
首席品牌官的职责
就企业来说，处于不同发展阶段的企业，实际担当企业首席品牌官职责的人不尽相同。
对于初创型中小企业来说，其创始人可能就是企业的首席品牌官（当然，前提是TA有品牌愿景，而不是捞一票就走），而对于规模化集团型企业，CEO甚至是董事长都可能在充当实质上的首席品牌官角色。
基于此，我们可以毫不夸张的说，品牌与品牌之间的竞争，实际上就是首席品牌官之间的竞争！
首席品牌官，你选对了吗？
邓红斌先生简介：
迈迪品牌咨询合伙人。英国诺达比亚大学市场营销硕士、上海经信委专项资金评审专家、国家工信部品牌培育讲师
