迈迪谈品牌 | 《爸爸去哪儿》还能火多久

迈迪品牌咨询 柳伟强 非常多的品牌相信《爸爸去哪儿》第三季依然坚挺，纷纷投入重金冠名。 作为一个品牌战略咨询的从业者，却提出一个挑战，预测《爸爸去哪儿》第三季可能就差

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品牌包装：CEO和CMO必须了解的三件事

作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败

东风来了，你的品牌赶上了吗？

台风来了，猪都会飞。 这句话大家肯定都不陌生，近两年基本上成了各大高校、MBA、各类讲师及营销大家的口头禅，问及大家出处，肯定都会说是雷布斯的至理名言，其实不然，这是一

品牌不死，而传统品牌工具正在消亡

在互联网还没有普及的时候，许多人认为品牌会随着互联网的成长而成为历史。IT 经济界一些前沿观察家也在传播这种观点，其中就包括卡尔夏皮罗（Carl Shapiro）和哈尔R瓦里安（Hal R

品牌故事如何做到一鸣惊人？

如今，内容战略家，媒体和公关公司建议企业通过讲述引人入胜的故事作为一种真正参与到品牌客户群里的有效方法，从中可以得到更多的收益。 讲述好品牌故事关键的有效方式是内容

做品牌要坚持到底

品牌，是企业的第一生产力，无疑是企业未来最具有价值的资产。要不，就没有那么多的中国企业与企业管理者对打造品牌如醉如痴。但是，这个最具有价值的资产强大的品牌也不是轻

营销低头干活，品牌抬头看路

每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。挑选专业、选择的第一份工作、和谁结婚、做出第一次创业的决定、是否决定转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择，也可能是无意

Pre-Marketing – 激活品牌的社交影响力

《第一财经周刊》有篇报道说某酒类公司寻找美国最热门的创意公司以重塑品牌并促进销售增长。但合作清单上的公司可能并不是大家所熟悉的名字：R/GA、Anomaly、Eleven、VBP、215McCann和

产品制胜——解读無印良品的成功与挑战

迈迪品牌咨询 仪立群 34年，23个国家，640家门店，129亿。 这些数字均来自一个主张无品牌的品牌。它，就是無印良品。 在这个被品牌充斥的年代，無印良品无疑是一个特殊的存在。它

品牌，要有跨越“危机门”的准备

对于众多品牌企业来说，在经历了艰难的原始积累生存期后，在其发展的道路上，总会不可避免的遭遇意外或类似突发事件的“危机门”。

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wanglaoji

世界杯营销战 王老吉勇夺大力神杯 2014年07月11日 14:22来源：凤凰网陕西频道商业 世界杯营销战王老吉勇夺大力神杯 巴西世界杯已接近尾声，冠军之战在众人翘首企盼中如期上演。赛场

看不到的战场-三大运动品牌的世界杯

2014 巴西世界杯正式迈入倒数阶段， 8 组 32 强代表队陆续公布最后入选球员名单，全球球迷目光热切聚焦在本届主办国巴西，而在网上各种关于世界杯的传闻也成为网民们讨论的焦点。

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迈迪谈品牌｜除了烧钱，餐饮O2O还有什么致胜机会？

借助移动互联网的快速普及，以及移动支付、LBS等基础设施逐步完善，外卖O2O行业发展迅速，加上各大外卖O2O平台的疯狂烧钱，人们餐饮消费习惯也在悄然改变。到了饭点，不用出门，

后百亿时代，安踏该如何“keep moving”？

后百亿时代，安踏该如何keep moving？ 引言： 安踏凭借稳健的品牌经营和快速的渠道反应，在行业逐渐回暖之际，迅速发展，成为本土第一个跃过百亿龙门的体育用品公司。那么已经甩开

调味品行业：跨品类竞争时代的机会与挑战

民以食为天，食以味为先。随着国民消费水平不断提高带来的饮食消费升级，人们对调味品的要求也越来越高、需求越来越多样化。 调味品行业：规模大，增速快，利润可观，市场潜力

“请消费者注意”还是“请注意消费者”（上）

中国的白酒行业一直以来都被认为是竞争最近激烈的行业，市场也一度被很多专家学者认为是饱和的

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No Zuo No Die！还放任窜货吗？

又临近年终，到了销售交卷时间，可实际达成离目标差老远。这个时候，厂家都需要放价起量。但是放价马上会出现窜货。真是No zuo no die;die also if did; both die; die another day.

品牌的语言—用一句话定义品牌

“一句话品牌”并不是给这些术语下一个学术版的定义，而是提炼关键词以便抓住问题的本质。

在国内顶尖的咨询公司工作，是种什么样的感受？

迈迪教给我积极独立思考，统观全局，肯定自我。这些能力，我依然还在不断练习和完善。路漫漫其修远兮，吾将上下求索。

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恒大系未来的预测——在“用户时代”一厢情愿的结果就是大败

恒大系总有惊喜冰泉、放心米、放心油 只要订货会，必过百亿，打完广告，就请明星，下一步就全球出口，再下一步就供不应求 关于恒大冰泉如果大幅度降价，将宣告原策略的全面失败

视觉，所有营销手段的开始

在所有的广告营销中，视觉营销可以说是一切的起点，也是营销中最重要的组成部分。

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品牌研究：品牌知名度

指目标消费者中知道该品牌的比例。

品牌研究：品牌渗透率

在一定时间段内，曾经使用过该品牌的消费者比例。

品牌研究：品牌最常使用率

在一定时间段内，最常使用该品牌的消费者比例。

品牌研究：品牌忠诚度

消费者对该品牌的依赖程度。

品牌战略：什么是品牌战略

品牌战略=品牌定位+品牌架构+品牌管理系统。

品牌战略：什么是品牌核心价值

在“以客户为中心的利益相关体”心目中建立的区别于竞争品牌的价值认同，是品牌资产的核心元素和高度浓缩。

品牌传播：广告与媒体

广告解决“如何说”的问题，媒体解决“在哪里说的”问题。

品牌传播：消费者洞察

消费者隐含的习惯与态度，可以在营销中运用来激发消费者，以改变他们的行为。

品牌基础：什么是品牌识别

一个品牌独有的、能让消费者马上联系到该品牌的表达方式。

品牌基础：什么是品牌延伸

用现有的品牌名推出新的产品。

品牌基础：什么是品牌资产

品牌在消费者心目中代表的所有内容的集合。

品牌基础：什么是品牌架构

回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。

品牌基础：什么是品牌定位

界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题。

品牌基础：什么是品牌经理

品牌经理是对品牌资产、利润负责任的人，通过不断提高消费者的满意度来实现品牌的短期与长期目标。

品牌基础：什么是品牌管理

品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。

品牌基础：什么是品牌

品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分

No Zuo No Die！还放任窜货吗？

导读 又临近年终，到了销售交卷时间，可实际达成离目标差老远。这个时候，厂家都需要放价起量。但是放价马上会出现窜货。真是No zuo no die;die also if did; both die; die another day. 问 什么

一眼看懂奢侈品广告套路

传统的广告强调功能利益，要求信息清晰简单，并且往往有较为清晰的结构（痛点、利益点、支持点、口号等），这样才能传达最大的价值。然而，奢侈品广告却往往反其道而行之。 一

迈迪客户三一重工三季报出炉，行业领跑无悬念

近日，迈迪客户三一重工发布2017年第三季度报告，年初至报告期末（1-9月），公司实现营业收入192.08亿元,同比增长71.19%，净利润11.60亿元,同比增长740.95%。

椰树椰汁，你该干点正经事了

一个行业的领导者，不应一味强调自己在行业内部的领导者地位，更应洞察消费者，思考清楚六大基本问题，提炼能够真正能够打动目标消费者的购买理由，更好得承担起开拓品类的重担。

你真的了解什么是“超级产品”吗？

“超级产品”是个品牌战略的管理体系，它着眼于企业内部、行业环境、消费者（客户）、竞争这四维构成的生长环境，将企业对品牌愿景、业务增长预期聚集在一个能够承担起未来高速增长的“超级产品”上，而这个“超级产品”的终点是帮助企业建立一个强大的品牌。

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